Was kostet eine Website für Versicherungsmakler? Ehrliche Preise von 300 bis 25.000 Euro

Eine Website für Versicherungsmakler kostet 2026 zwischen rund 300 Euro für eine einzelne Landingpage und 25.000 Euro für eine individuelle Agentur-Website mit mehreren Standorten — dazu kommen 5 bis 300 Euro im Monat. Die Spanne ergibt sich aus fünf Modellen: Homepage-Baukasten zum Selbermachen (10–40 € im Monat), Maklerhomepage im Abo (etwa 17–80 € im Monat, meist mit Mindestlaufzeit), Leasing- oder Mietmodell mit Designpaket (rund 110–210 € im Monat über 48 Monate), Freelancer oder kleine Agentur (800–5.000 €) und individuelle Agentur mit Texten, Schwerpunktseiten und Messung (5.000–25.000 €). Vergleichen Sie nie die Einstiegspreise, sondern die Gesamtkosten über vier Jahre — und zwar brutto, denn Versicherungsmakler können die Vorsteuer in aller Regel nicht abziehen. Hier sind die Zahlen, die Vertragsfallen und die Rechnung, ab wann sich welche Stufe lohnt.

Zu den Zahlen: Die Spannen beruhen auf öffentlich einsehbaren Preislisten spezialisierter Anbieter und Agenturen, Stand September 2026, sowie auf unseren eigenen Projektpreisen. Anbieternamen nennen wir bewusst nicht — Preise ändern sich schneller als Modelle.

Die Preise auf einen Blick

Die Beträge sind überwiegend netto angegeben, so wie sie in Angeboten stehen. Warum Sie als Makler 19 Prozent daraufrechnen sollten, steht im nächsten Abschnitt.

Die Tabelle zeigt vor allem eines: Die „günstigen“ Modelle sind über vier Jahre nicht automatisch günstig. Ein Leasingmodell mit Designpaket kostet am Ende so viel wie eine individuell gebaute Website — gehört Ihnen aber je nach Vertrag nicht.

Warum für Versicherungsmakler der Bruttopreis zählt

Ein Punkt, den kaum ein Angebot erwähnt: Umsätze aus der Tätigkeit als Versicherungsvertreter oder Versicherungsmakler sind nach § 4 Nr. 11 UStG umsatzsteuerfrei. Die Kehrseite: Wer steuerfreie Umsätze ausführt, kann die Vorsteuer aus den dazugehörigen Eingangsrechnungen grundsätzlich nicht abziehen (§ 15 Abs. 2 UStG). Die Umsatzsteuer auf der Rechnung Ihrer Agentur ist deshalb für Sie kein durchlaufender Posten, sondern echte Kosten.

Vergleichen Sie Angebote deshalb immer brutto. Haben Sie neben der Vermittlung auch steuerpflichtige Umsätze, kann ein anteiliger Vorsteuerabzug möglich sein — das klärt Ihre Steuerberatung.

Was bekommen Sie für 300, 1.500, 5.000 und 15.000 Euro?

Rund 300 bis 1.000 €: eine Landingpage mit einem Ziel

Eine Seite, ein Thema, ein Knopf. Sinnvoll für einen einzigen Schwerpunkt — etwa Berufsunfähigkeit für eine Berufsgruppe — oder als Zielseite für Anzeigen. Enthalten sein sollten Pflichtangaben mit Erstinformation, ein kurzes Formular oder eine Terminbuchung, eine saubere Darstellung auf dem Handy und die Messung der Anfragen. Nicht enthalten: mehrere Sparten, Fachbeiträge, Standortseiten.

Rund 1.500 €: eine kleine Maklerwebsite

Fünf bis sieben Seiten auf Basis einer Vorlage: Startseite, ein bis zwei Schwerpunktseiten, Über mich, Kontakt, dazu Erstinformation, Impressum und Datenschutzerklärung. Die Texte kommen meist von Ihnen oder aus Bausteinen, das Design ist angepasst, nicht individuell. Für viele Einzelmakler die richtige Stufe — vorausgesetzt, die Texte sind gut. Welche Seiten es sein sollten: Diese 7 Seiten brauchen Sie.

Rund 5.000 €: eine Website, die gefunden werden soll

Individuelles Design, Texte vom Anbieter nach einem Gespräch mit Ihnen, zwei bis vier ausgearbeitete Schwerpunktseiten, technische Suchmaschinenoptimierung, verknüpftes Google-Unternehmensprofil, Terminbuchung und Conversion-Messung. Ab dieser Stufe ist die Website kein Aushang mehr, sondern ein Vertriebskanal.

15.000 bis 25.000 €: Büro mit Standorten und Anbindungen

Mehrere Standorte mit eigenen Seiten und Profilen, Karrierebereich, Anbindung an Maklerverwaltungsprogramm oder Kundenportal, umfangreiche Fachinhalte, Fotoshooting, Barrierefreiheit nach Standard. Typisch für Versicherungsagenturen und Maklerbüros mit mehreren Beratern — für einen Einzelmakler fast immer überdimensioniert.

Die sieben Kostentreiber

Richtwerte für Freelancer und kleinere Agenturen, netto — große Agenturen liegen darüber:

Barrierefreiheit: Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten — weniger als zehn Beschäftigte und höchstens zwei Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme —, sind nach § 3 Abs. 3 BFSG ausgenommen. Das betrifft die meisten Einzelmaklerbüros; größere Büros sollten prüfen lassen, ob ihr Online-Angebot erfasst ist. Unabhängig davon kosten gute Kontraste, lesbare Schriftgrößen und beschriftete Formularfelder beim Neubau kaum Aufpreis und helfen jedem Besucher.

Laufende Kosten, die im Angebot fehlen

Abo, Leasing oder Kauf: die vier Vertragsfallen

Das Preismodell ist wichtiger als der Preis. Diese vier Punkte kommen in Angeboten für Maklerwebsites regelmäßig vor:

1. Mindestlaufzeit mit automatischer Verlängerung. Verbreitet sind zwölf Monate, die sich um weitere zwölf verlängern, wenn nicht drei Monate vor Ablauf gekündigt wird. Wer die Frist verpasst, zahlt ein weiteres Jahr. Tragen Sie den Kündigungstermin am Tag der Unterschrift in den Kalender ein.
2. Leasing über 48 Monate. Manche Anbieter finanzieren das Designpaket über vier Jahre. Als Gewerbetreibender haben Sie kein Widerrufsrecht wie ein Verbraucher, und ein vorzeitiger Ausstieg ist meist teuer — auch wenn Sie mit der Seite unzufrieden sind oder Ihren Bestand verkaufen. Lesen Sie die Regelung zu Kündigung und Restraten vor der Unterschrift.
3. Unklares Eigentum. Klären Sie schriftlich, auf wen die Domain registriert ist, wem Texte, Fotos und Design gehören und ob Sie die Inhalte bei Vertragsende in einem gängigen Format herausbekommen. Bei Abo-Modellen endet mit dem Vertrag häufig die Seite selbst: Die Domain bleibt Ihnen, aber es steht nichts mehr darauf.
4. Vorlagen und Texte, die viele Kollegen nutzen. Pool- und Branchenlösungen sind schnell online und rechtlich meist sauber. Sie haben aber denselben Aufbau und oft zentral gepflegte, identische Sparten-Texte auf vielen Domains. Für Google ist das kein Grund, gerade Ihre Seite zu zeigen.

Rechnet sich das? Die Break-even-Rechnung

Eine Website ist kein Kostenpunkt, der möglichst klein sein soll, sondern eine Investition mit messbarem Rückfluss. So rechnen Sie — mit Ihren eigenen Werten statt dieser Annahmen:

1. Was ist ein Neukunde über die Jahre wert? Abschluss- und Bestandscourtage über die erwartete Dauer der Kundenbeziehung. Angenommen: 1.500 €.
2. Was kostet die Website brutto über vier Jahre? Angenommen: 5.000 € netto plus 40 € monatlich, also 6.920 € netto oder rund 8.235 € brutto.
3. Break-even: 8.235 € geteilt durch 1.500 € ergibt 5,5 — rund sechs Neukunden in vier Jahren, also etwa einer alle acht Monate.

Für eine Website, die in ihrer Stadt gefunden wird und eine Terminbuchung hat, ist das eine niedrige Hürde. Für eine Seite, die nur unter Ihrem Namen auffindbar ist, ist es eine hohe — sie bestätigt Empfehlungen, bringt aber kaum neue Kontakte. Über die Wirtschaftlichkeit entscheidet deshalb weniger der Preis als die Frage, ob die Seite überhaupt Anfragen erzeugen kann. Woran es liegt, wenn nicht: Warum Ihre Maklerseite keine Anfragen bringt. Zum Vergleich, was Kontakte über Leadanbieter kosten: Was kosten Versicherungsleads 2026?

Welche Stufe passt zu Ihnen?

Neun Fragen an jedes Angebot

1. Ist der Preis netto oder brutto — und was kostet mich die Seite brutto über vier Jahre?
2. Wie lange läuft der Vertrag, wie verlängert er sich, bis wann muss ich kündigen?
3. Auf wen ist die Domain registriert?
4. Gehören mir Texte, Fotos und Design, und bekomme ich sie bei Vertragsende heraus?
5. Wer schreibt die Texte — individuell für mich oder als Bausteine, die auch andere nutzen?
6. Sind Erstinformation, Impressum und Datenschutzerklärung enthalten und auf meine Seite angepasst?
7. Lädt die Seite externe Schriften, Karten oder Widgets vor der Einwilligung? Siehe DSGVO auf der Maklerwebsite.
8. Kann ich messen, wie viele Anfragen und Termine über die Seite kommen?
9. Was kostet eine Änderung nach dem Start — ein neuer Text, eine neue Seite?

Was es bei uns kostet

Damit Sie die Übersicht einordnen können, auch unsere eigenen Preise. Sie stehen vollständig auf der Preisseite:

• Sichtbar: eine Landingpage mit einem Ziel für 300 € einmalig — mit Texten, Pflichtangaben und Messung der Anfragen.
• Gefunden: eine Website mit bis zu sechs Seiten und Local SEO für 890 € einmalig, plus Betreuung ab 290 € im Monat.
• Gebucht: das komplette Anfrage-System mit Anzeigen, CRM und KI-Sichtbarkeit für 1.900 € einmalig, plus Betreuung ab 690 € im Monat und Werbebudget.

Und ehrlich: Wenn Sie gut ausgelastet sind und online nur unter Ihrem Namen gefunden werden wollen, brauchen Sie uns nicht — dann genügt eine saubere Baukasten-Seite. Wir lohnen uns ab dem Punkt, an dem planbar neue Anfragen entstehen sollen. Wie wir dabei vorgehen: Websites für Versicherungsvermittler.

Fazit

Eine Website für Versicherungsmakler kostet so viel, wie sie leisten soll. Für eine digitale Visitenkarte genügen Baukasten oder Abo für wenige Hundert Euro im Jahr. Eine Seite, die in Ihrer Stadt gefunden wird und Termine bringt, liegt je nach Anbieter bei rund 900 bis 8.000 Euro, ein Büro mit mehreren Standorten darüber. Rechnen Sie immer brutto und über vier Jahre, lesen Sie Laufzeit und Eigentumsregeln vor der Unterschrift — und fragen Sie bei jedem Angebot, woran Sie später messen, ob es sich gelohnt hat.

Liegt Ihnen bereits ein Angebot vor und Sie wollen eine zweite Meinung? Wir sehen es uns im kostenlosen Erstgespräch an — auch wenn am Ende herauskommt, dass Sie bei Ihrem jetzigen Anbieter gut aufgehoben sind.